Blog—17 SEPT. 2026, par Frederic Jonsson
MoMA PS1 : Quand un musée devient un lieu que vous pouvez porter
Quand MoMA PS1 a fêté ses cinquante ans, l'institution a marqué l'occasion en rendant l'accès gratuit tout au long de 2026 et en lançant Greater New York, une exposition réunissant le travail de 53 artistes et collectifs locaux. Mais au-delà de son programme d'expositions, l'institution du Queens a trouvé une autre façon de revenir sur son histoire : une nouvelle identité de marque et une ligne de produits, développées avec l'agence de design PORTO ROCHA et le partenaire de production Merchery. Plutôt que de traiter cet anniversaire comme une rétrospective, l'équipe a construit la campagne autour d'une idée simple : « PS1 Is Your Place. »
Depuis son installation en 1976 dans une ancienne école publique de Long Island City, PS1 s'est fait connaître pour l'expérimentation, les œuvres pensées pour un lieu précis et la volonté de remettre en question les idées reçues sur ce que peut être une institution artistique. Traduire cet esprit dans une identité contemporaine impliquait de s'éloigner de la retenue souvent associée aux identités visuelles des musées. PORTO ROCHA a plutôt misé sur des contrastes de couleurs marqués, des polices dépareillées et un langage direct et conversationnel.
Le merch a été pensé comme partie intégrante de cette identité dès le départ, et non ajouté par la suite comme une collection de souvenirs siglés. Comme l'a expliqué Natalee Ranii-Dropcho de PORTO ROCHA, l'objectif était de prolonger l'expérience PS1 au-delà du musée lui-même. Il s'agissait de transformer les visiteurs, de simples observateurs en véritables participants.
Cette idée se retrouve dans les objets eux-mêmes :
- Des amorces de conversation : les sweatshirts « I KNOW A PLACE » utilisent le langage comme une invitation, pensée pour susciter curiosité et interaction au-delà de la galerie.
- Des invitations à créer : les carnets « Your Place to Make a Mark » transforment un objet du quotidien en prolongement de l'esprit expérimental de PS1.
- Pensés pour la vie de tous les jours : Merchery a traduit cette identité en objets concrets, des sacs tote aux casquettes en passant par les vêtements, avec une attention portée aux matériaux, aux techniques d'impression et à la durabilité, pour que la collection puisse vivre au-delà du musée.
Les boutiques de musée vendent traditionnellement des souvenirs : des objets qui marquent un lieu que l'on a visité. La collection anniversaire de PS1 prend une direction légèrement différente. En mettant son identité en circulation sur des t-shirts, des carnets, des sacs et d'autres objets du quotidien, elle transforme le musée d'un lieu que l'on visite en quelque chose que l'on peut emporter avec soi.
PS1 devient moins une destination. Il devient un lieu que l'on emmène avec soi dans la ville.
