Easy Peasy : Comment Izipizi crée des lunettes élégantes pour tout le monde et chaque moment ?

Chez Merchery, nous aimons créer des goodies pour les meilleures marques. Alors, quand nous avons découvert Izipizi, nous savions que c'était un bon choix. Cette marque française, née il y a 15 ans à Lyon par trois amis visionnaires, s'est donnée pour mission de rendre les lunettes élégantes, accessibles et universelles.

Nous avons eu le plaisir de travailler avec eux pour créer des produits de marque cool qui reflètent leur esprit. Et pour en savoir plus sur leur histoire, leur approche de la durabilité et leur ambition, nous avons rencontré Émile, Directeur Artistique de la marque. Il nous a partagé sa vision et ce qui alimente Izipizi chaque jour.

1. Pouvez-vous vous présenter et présenter le projet Izipizi ?

"Je m'appelle Émile. Je suis le Directeur Artistique chez Izipizi depuis 3 ans maintenant, guidant l'identité visuelle de la marque et gérant une petite équipe passionnée. Avant de rejoindre Izipizi, j'ai travaillé dans des agences créatives, et en parallèle de mon rôle ici, je suis aussi photographe.

Izipizi a été fondée en 2010 par Charles, Quentin et Xavier - affectueusement connus sous le nom de CQX ici. L'idée de la marque est née d'une simple observation quotidienne : leurs parents perdaient constamment leurs lunettes de lecture. À l'époque, les lunettes, en général, n'étaient disponibles que chez les opticiens pour corriger les problèmes de vision. Et les lunettes de lecture étaient ternes et peu inspirantes, généralement vendues en pharmacie ou en bibliothèque. Déterminés à changer cela, le trio s'est lancé dans la révolution des lunettes de lecture et a d'abord créé 'See concept'. Ils ont commencé avec une gamme de lecture moderne, avant de se diversifier dans les lunettes de soleil, les lunettes pour enfants et les lunettes de sport. En 2017, un rebranding a donné naissance à Izipizi (inspiré de l'expression anglaise 'Easy Peasy'), pour refléter une identité joyeuse et accessible.

Quand j'ai rejoint Izipizi il y a trois ans, la marque fonctionnait déjà bien, mais elle manquait d'une direction clairement définie qui reflétait vraiment ses fortes valeurs. Le défi était de redéfinir son image et d'insuffler une nouvelle vie à l'identité de la marque.

Pour y parvenir, nous avons restructuré et construit un modèle d'agence interne, recrutant de nouveaux talents pour soutenir cette vision. Aujourd'hui, notre structure repose sur la synergie : l'équipe produit conçoit de nouvelles collections innovantes, l'équipe espace gère le retail, les boutiques et les distributeurs, et mon équipe identité se concentre sur l'image de la marque. En tant que Directeur Artistique, je vois mon rôle comme celui d'un chef d'orchestre : unir les talents uniques de mon équipe pour créer des campagnes et des produits convaincants. La collaboration est au cœur de tout ce que nous faisons. De la conception des produits aux campagnes et au merchandising, nous travaillons ensemble pour assurer la cohérence et la cohésion à tous les points de contact."

2. Comment définiriez-vous la marque aujourd'hui ?

Au cœur de Izipizi, c'est une marque conçue pour tout le monde. Universelle, unisexe, élégante et fonctionnelle, nos lunettes sont légères, flexibles et faciles à porter. Nous nous comparons souvent à des marques comme Uniqlo ou Swatch : accessibles et minimalistes tout en conservant une identité distinctive et joyeuse.

Izipizi est pour chaque génération, des bébés de 9 mois aux seniors de 77 ans, offrant des lunettes pour chaque membre de la famille ainsi que pour chaque moment de la vie - que ce soit pour travailler, profiter du soleil ou faire du sport. Plus qu'une simple marque de lunettes, Izipizi est une marque de style de vie. Nous nous efforçons de maintenir une image 'cool' qui résonne avec toutes les générations, trouvant un équilibre entre tendance et intemporalité.

Notre philosophie, inspirée par l'expression "Easy Peasy", se reflète dans tout ce que nous faisons. Bien que nos collections permanentes restent classiques et universelles, nous aimons expérimenter avec des designs audacieux et avant-gardistes à travers des capsules en édition limitée et des collaborations inattendues. Que ce soit en s'associant à des marques surprenantes ou en intégrant la photographie analogique dans nos campagnes, nous visons à garder les choses fraîches et excitantes. Et c'est pourquoi je suis ici haha.

Nous croyons en la livraison de produits de grande qualité avec un emballage réfléchi, tout en restant accessibles en termes de prix. Notre approche des shootings et du branding est axée sur la création d'une haute valeur perçue, indépendamment du prix qui est vraiment abordable - généralement autour de 30 à 40 €.

En fin de compte, Izipizi consiste à créer des lunettes modernes, universelles et élégantes qui protègent vos yeux et vous mettent le sourire aux lèvres. Simple, élégant et fonctionnel."

3. Pouvez-vous nous en dire plus sur la culture d'Izipizi ?

Au fil des années, Izipizi s'est développé pour inclure une gamme diversifiée de modèles, des lunettes de soleil aux lunettes pour enfants et lunettes de sport, répondant à un large éventail de besoins et de styles de vie. L'entreprise s'est considérablement développée, employant désormais plus de 200 personnes dans le monde. Avec notre siège à Paris abritant 130 membres de l'équipe, un bureau à New York et un réseau croissant de boutiques, Izipizi continue de prospérer.

Malgré notre croissance, nous restons profondément attachés à nos valeurs, qui façonnent non seulement nos produits mais aussi notre culture d'entreprise. Pour la troisième année consécutive, Izipizi est certifié Great Place to Work, démontrant notre engagement envers un environnement de travail et le développement professionnel de nos employés. Même en tant qu'organisation plus grande, nous nous efforçons de maintenir un sentiment de connexion et d'ouverture. Des réunions de petit-déjeuner du lundi, aux team-building, en passant par les mises à jour mensuelles de l'entreprise, nous favorisons un environnement chaleureux et collaboratif où la communication est fluide et où chacun se sent partie prenante du voyage. Nous voulons également offrir un cadre de télétravail flexible, des offres sportives et des solutions de garde d'enfants, facilitant ainsi l'équilibre travail-vie personnelle de nos employés dans leur ensemble.

Notre philosophie est parfaitement capturée dans notre slogan, "Des lunettes pour tous les jours." Il reflète notre mission de créer des lunettes accessibles, fonctionnelles et élégantes, tout en incarnant un esprit décontracté et joyeux qui résonne dans tout ce que nous faisons. Nous sommes des optimistes éternels, toujours à la recherche de solutions et de progrès, prêts à relever les défis pour continuer à avancer ensemble."

4. Comment Izipizi intègre-t-il la durabilité dans sa marque, ses événements sportifs et ses produits dérivés ?

"La durabilité a toujours été au cœur de notre activité. Nous sommes certifiés B Corp depuis un an et demi (2023), une étape qui souligne notre engagement envers la qualité, l'impact social et la responsabilité environnementale. Mais cette certification n'est qu'une partie de notre vision. Nous avons un objectif ambitieux : atteindre la neutralité carbone d'ici deux à trois ans et devenir une marque entièrement zéro carbone.

Pour concrétiser cette vision, nous mettons en œuvre plusieurs initiatives clés à travers nos opérations :

• Transition vers des matériaux biosourcés : Actuellement, 46 % de notre production de lunettes est biosourcée, et nous visons à atteindre 100 % dans un avenir proche.
• Réduction des déchets de production : En privilégiant le moulage par injection plutôt que l'acétate, nous minimisons le gaspillage de matériaux sans compromettre la qualité ou le design.
• Passage à une logistique durable : Nous avons cessé d'utiliser le transport aérien au profit du fret maritime pour réduire notre empreinte carbone.

Au-delà de nos produits et de notre logistique, nous nous concentrons également sur des pratiques durables dans nos opérations quotidiennes. Du tri des déchets et du recyclage à l'amélioration de l'efficacité énergétique dans nos bureaux.

Nos matériaux sont un autre domaine d'intérêt critique. Nous utilisons des solutions innovantes telles que le plastique G850 fabriqué à partir d'huile de ricin et des plastiques recyclés. Ces matériaux sont non seulement recyclables mais aussi nettement plus écologiques, en accord avec notre engagement envers l'innovation durable.

Et bien sûr, tout cela n'est pas qu'un coup de marketing ; c'est un véritable engagement envers l'innovation durable. Découvrez plus sur nos engagements sur notre site web."

5. Quel rôle joue le sport dans la formation de l'identité d'Izipizi, et comment cela résonne-t-il avec votre public ?

"Notre philosophie globale met l'accent sur des produits polyvalents, axés sur le style de vie, qui s'intègrent parfaitement dans la vie moderne. Le sport joue un grand rôle dans cela, car il est désormais un aspect important des routines quotidiennes des gens. Notre objectif est de créer des produits accessibles et de haute qualité qui s'alignent sur ces modes de vie actifs tout en restant fidèles à notre éthique de marque.

Depuis lors, nous avons élargi notre offre pour proposer des modèles spécialisés pour diverses activités comme la course, la voile, le cyclisme, le ski,... Mais fidèle à l'ADN d'Izipizi, ces produits ne sont pas limités à une seule activité - ils sont conçus pour s'adapter à différents usages, les rendant aussi flexibles que les personnes qui les portent.

Par exemple, notre dernière sortie, le Horizon, a été initialement conçu pour la voile, mais il est tout aussi fonctionnel pour la course ou assez élégant pour être porté au quotidien. Cette polyvalence souligne comment les vêtements de sport ont évolué pour devenir une déclaration de style de vie et de mode, une tendance que nous sommes ravis d'embrasser. Pensez à l'esthétique Gorpcore - des gens portant des chaussures Salomon ou des vestes Arc'teryx dans leur vie quotidienne. Notre ligne de sport s'inscrit dans ce changement culturel, mêlant performance et style pour souligner une approche plus axée sur le style de vie.

Chez Izipizi, nous ne créons pas seulement des produits pour un moment spécifique ; nous concevons des lunettes qui s'intègrent dans tous les aspects de la vie moderne."

6. Comment choisissez-vous les objets promotionnels pour vos événements, et quelle est leur importance pour la visibilité de la marque ?

"Cette année, en dehors des mugs que nous avons créés pour le bureau, nos produits dérivés se sont principalement concentrés sur le sport. De nos jours - tout comme avec les marques de mode - les produits dérivés jouent un rôle clé dans la création d'un sentiment d'appartenance. Créer une communauté autour du sport et rassembler les gens. C'est à travers les produits Izipizi, à travers les événements, et c'est aussi à travers les goodies et les produits dérivés.

Pour notre campagne Run with Us, par exemple, nous avons organisé des sessions de course à partir de nos magasins dans différentes villes de France. Les participants portaient des casquettes et des T-shirts marqués Izipizi, nous aidant à créer un sentiment de communauté et à augmenter simultanément la visibilité. Ces moments n'étaient pas seulement à propos de la course ; ils concernaient la connexion avec notre public de manière authentique et mémorable.

Pour nous, il était naturel de travailler avec un partenaire comme Merchery, qui partage les mêmes valeurs que nous. Leur accent sur la qualité, le design réfléchi et la durabilité s'accorde vraiment avec ce que nous sommes. Et comme je l'ai dit plus tôt, pour qu'une marque soit vraiment cohérente, elle doit rester constante partout - et cela inclut le merchandising. Cela fait partie de l'ensemble, se connectant harmonieusement à nos campagnes, notre identité et la façon dont nous nous présentons au monde.

Le merchandising est plus qu'un simple accessoire ; c'est une extension de notre identité : que ce soit à travers un design cool et élégant que les gens sont fiers de garder et de porter ou une collaboration avec des marques comme Merchery, l'objectif est toujours de créer quelque chose de stylé, fonctionnel et fidèle aux valeurs d'Izipizi."

7. Avez-vous un produit préféré chez Izipizi ?

"Mon préféré doit être notre dernière sortie : les lunettes de soleil Horizon. Elles sont incroyablement polyvalentes, ce que j'adore. Je les ai emportées en vacances et j'étais tout aussi heureux de les porter sur la terrasse pour me protéger du soleil que sur l'eau. Elles ont ce petit quelque chose en plus - un look distinct qui semble frais tout en restant intemporel et universel.

Le design est simple mais percutant, capturant parfaitement ce qu'Izipizi représente : attrait universel, fonctionnalité et style. Pour moi, elles représentent une étape passionnante dans notre gamme de sport, mêlant harmonieusement performance et esthétique de style de vie. Que vous les portiez pour une course de 20 km ou que vous les associiez à une veste en cuir pour une soirée à Paris, elles fonctionnent tout simplement."

Chez Izipizi, tout est question de joie, de simplicité et de création de lunettes pour tout le monde et chaque moment. Du produit lui-même, à travers la campagne et la culture d'entreprise, l'accent est mis sur le bonheur - EASY PEASY. Un grand merci à Émile pour avoir partagé ses idées sur l'identité d'Izipizi, leur focus sur le sport et leur engagement envers la durabilité.

Pour en savoir plus sur la marque, ses engagements et ses produits, jetez un œil à leur site web ici.