Blog—17 SEP 2026, door Frederic Jonsson
MoMA PS1: als een museum iets wordt dat je kan dragen
Toen MoMA PS1 vijftig jaar bestond, vierde het dat door in 2026 de toegang gratis te maken en Greater New York te lanceren, een tentoonstelling met werk van 53 lokale kunstenaars en collectieven. Maar naast het tentoonstellingsprogramma vond de Queens-instelling nog een andere manier om terug te blikken op haar geschiedenis: via een nieuwe merkidentiteit en productlijn, ontwikkeld met designbureau PORTO ROCHA en productiepartner Merchery. In plaats van het jubileum als terugblik te behandelen, bouwde het team de campagne rond een eenvoudig idee: "PS1 Is Your Place."
Sinds PS1 in 1976 zijn intrek nam in een voormalige openbare school in Long Island City, staat het bekend om experiment, locatiespecifiek werk en de wil om conventionele ideeën over wat een kunstinstelling kan zijn uit te dagen. Om die geest te vertalen naar een hedendaagse identiteit moest PORTO ROCHA afstand nemen van de ingetogenheid die vaak met museumbranding wordt geassocieerd. In plaats daarvan koos het bureau voor felle kleurcontrasten, niet-matchende lettertypes en een directe, conversationele taal.
De merch werd van bij het begin ontwikkeld als onderdeel van die identiteit, niet later toegevoegd als een collectie souvenirs met een logo erop. Zoals Natalee Ranii-Dropcho van PORTO ROCHA het uitlegde: het doel was om de PS1-ervaring verder te laten reiken dan het museum zelf. Bezoekers moesten van toeschouwer naar deelnemer evolueren.
Dat idee zit in de objecten zelf verwerkt:
- Aanknopingspunten voor gesprek: sweaters met "I KNOW A PLACE" gebruiken taal als uitnodiging, gemaakt om nieuwsgierigheid en interactie buiten de galerij op te wekken.
- Uitnodigingen om te creëren: notitieboeken met "Your Place to Make a Mark" maken van een alledaags object een verlengstuk van PS1's experimentele geest.
- Gemaakt voor het dagelijkse leven: Merchery vertaalde de identiteit naar fysieke stukken, van totebags en petten tot kleding, met aandacht voor materialen, printtechnieken en duurzaamheid, zodat de collectie kon voortleven buiten het museum.
Museumwinkels verkopen doorgaans souvenirs: objecten die een plek markeren die je hebt bezocht. De jubileumcollectie van PS1 kiest een net iets andere aanpak. Door haar identiteit in omloop te brengen op T-shirts, notitieboeken, tassen en andere alledaagse objecten, verandert het museum van een plek die je bezoekt in iets wat je met je meedraagt.
PS1 wordt minder een bestemming. Het wordt een plek die je meeneemt de stad in.
