Easy Peasy: Hoe Izipizi stijlvolle brillen maakt voor iedereen en elk moment

Bij Merchery werken we graag samen met de beste merken ter wereld. Toen we Izipizi ontdekten, wisten we meteen: dit klopt. Dit Franse merk, vijftien jaar geleden opgericht in Lyon door drie bevriende visionairs, had één duidelijk doel: brillen stijlvol, toegankelijk en universeel maken.

We mochten met hen samenwerken om een reeks gepersonaliseerde merchandise te ontwikkelen die hun geest weerspiegelt. Om meer te weten te komen over hun verhaal, hun kijk op duurzaamheid en hun ambities, spraken we met Émile, Artistiek Directeur van het merk. Hij deelde zijn visie en vertelde ons wat Izipizi elke dag opnieuw drijft.

1. Kun je jezelf en het project Izipizi voorstellen?

"Mijn naam is Émile. Ik ben al drie jaar Artistiek Directeur bij Izipizi, waar ik de visuele identiteit van het merk bewaak en een klein maar gedreven team aanstuur. Voor Izipizi werkte ik bij creatieve bureaus, en naast mijn rol hier ben ik ook fotograaf.

Izipizi werd in 2010 opgericht door Charles, Quentin en Xavier — hier liefkozend CQX genoemd. Het idee voor het merk ontstond vanuit een simpele, alledaagse observatie: hun ouders legden hun leesbril voortdurend ergens neer en vonden hem nooit meer terug. Brillen waren destijds uitsluitend verkrijgbaar bij opticiens, voor wie een visueel probleem had. En leesbrillen waren saai en inspiratieloos — doorgaans te vinden in apotheken of bibliotheken. Het trio besloot daar verandering in te brengen en richtte 'See Concept' op. Ze begonnen met een moderne leesbrillenreeks en breidden daarna uit naar zonnebrillen, kinderbrillen en sportbrillen. In 2017 volgde een rebranding en werd Izipizi geboren — geïnspireerd op de Engelse uitdrukking 'Easy Peasy' — als weerspiegeling van een vrolijke en toegankelijke identiteit.

Toen ik drie jaar geleden bij Izipizi begon, deed het merk het al goed, maar er ontbrak een duidelijke richting die de sterke waarden van het merk echt tot uiting bracht. De uitdaging was om het imago te hervormen en nieuw leven in de identiteit te blazen.

Daarvoor bouwden we een intern bureaumodel op en haalden we nieuw talent aan boord. Vandaag werkt onze structuur als een goed ingespeeld geheel: het productteam ontwerpt vernieuwende collecties, het ruimteteam beheert de winkels, boetieks en distributeurs, en mijn identiteitsteam focust op het merkimago. Als Artistiek Directeur zie ik mezelf als een orkestdirigent: ik breng de unieke talenten van mijn team samen om sterke campagnes en producten te creëren. Samenwerking staat centraal in alles wat we doen. Van productontwerp tot campagnes en merchandising — we werken samen om consistentie en samenhang te garanderen op elk punt waar het merk zichtbaar is."

2. Hoe omschrijf je het merk vandaag?

"In essentie is Izipizi een merk voor iedereen. Universeel, uniseks, stijlvol en functioneel — onze brillen zijn licht, flexibel en aangenaam om te dragen. We vergelijken onszelf graag met merken als Uniqlo of Swatch: toegankelijk en minimalistisch, maar met een uitgesproken en vrolijke identiteit.

Izipizi is er voor elke generatie — van baby's van negen maanden tot senioren van 77 jaar — met brillen voor elk gezinslid en elk moment van de dag, of je nu werkt, geniet van de zon of sport. Meer dan een brillenmerk is Izipizi een lifestylemerk. We streven naar een 'cool' imago dat alle generaties aanspreekt, ergens op het snijpunt van trendy en tijdloos.

Onze filosofie, geïnspireerd op 'Easy Peasy', sijpelt door in alles wat we doen. Onze vaste collecties blijven klassiek en universeel, maar we experimenteren graag met gedurfde, modebewuste ontwerpen via limited-edition capsules en onverwachte samenwerkingen. Of het nu gaat om verrassende merkpartnerships of analoge fotografie in onze campagnes — we houden het fris en boeiend. En dat is precies waarom ik hier zit, haha.

We geloven in sterke producten met doordachte verpakking, en dat alles aan een toegankelijke prijs. De manier waarop we onze shoots en ons merk aanpakken, is gericht op een hoge gepercipieerde waarde — ook al ligt de prijs echt laag, doorgaans rond de €30 à €40.

Uiteindelijk draait Izipizi om het maken van moderne, universele en stijlvolle brillen die je ogen beschermen en een glimlach op je gezicht toveren. Eenvoudig, stijlvol en functioneel."

3. Kan je ons meer vertellen over de cultuur bij Izipizi?

In de loop der jaren is Izipizi uitgegroeid tot een breed gamma aan modellen — van zonnebrillen tot kinderbrillen en sportbrillen — voor uiteenlopende noden en levensstijlen. Het bedrijf is intussen aanzienlijk gegroeid en telt wereldwijd meer dan 200 medewerkers. Met ons hoofdkantoor in Parijs, waar 130 teamleden werken, een kantoor in New York en een groeiend netwerk van boetieks, blijft Izipizi volop in beweging.

Ondanks die groei blijven we diep geworteld in onze waarden — waarden die niet alleen onze producten vormgeven, maar ook onze bedrijfscultuur. Voor het derde jaar op rij is Izipizi gecertificeerd als Great Place to Work, een erkenning die onze inzet voor een goede werkomgeving en de professionele groei van onze medewerkers weerspiegelt. Ook als grotere organisatie werken we er hard aan om verbondenheid en openheid te bewaren. Van maandagse ontbijtmeetings tot teambuilding en maandelijkse updates voor het hele bedrijf: we koesteren een warme, samenwerkingsgerichte sfeer waarin communicatie vanzelf loopt en iedereen zich deel voelt van het verhaal. Daarnaast bieden we een flexibel thuiswerkbeleid, sportmogelijkheden en oplossingen voor kinderopvang — omdat een gezonde werk-privébalans voor iedereen telt.

Onze filosofie komt perfect tot uiting in onze tagline: "Everyday glasses." Die zegt precies wat we doen: brillen maken die toegankelijk, functioneel en stijlvol zijn, doordrongen van een luchtige, vrolijke geest die je terugvindt in alles wat we doen. We zijn onverbeterlijke optimisten, altijd op zoek naar oplossingen en vooruitgang, klaar om uitdagingen aan te gaan en samen verder te groeien.

4. Hoe integreert Izipizi duurzaamheid in zijn merk, sportevenementen en merchandise?

Duurzaamheid zit van bij het begin in het DNA van ons bedrijf. Sinds anderhalf jaar (2023) zijn we B Corp-gecertificeerd — een mijlpaal die onze inzet voor kwaliteit, sociale impact en milieuvriendelijkheid onderstreept. Maar die certificering is slechts één onderdeel van onze visie. We hebben een ambitieus doel: koolstofneutraliteit bereiken binnen de komende twee à drie jaar en een volledig zero-carbon merk worden.

Om die visie werkelijkheid te maken, voeren we een aantal concrete initiatieven door in onze werking:

• Overstap naar biogebaseerde materialen: Momenteel is 46% van onze brillenproductie biogebaseerd. We streven ernaar om dat in de nabije toekomst op te trekken naar 100%.
• Minder productieafval: Door injectiegietwerk te verkiezen boven acetaat, beperken we materiaalverspilling — zonder in te boeten op kwaliteit of design.
• Duurzamere logistiek: We hebben luchttransport achter ons gelaten en schakelen over op zeevracht om onze ecologische voetafdruk te verkleinen.

Naast onze producten en logistiek focussen we ook op duurzame praktijken in onze dagelijkse werking: van afvalsortering en recyclage tot een betere energiebeheer in onze kantoren.

Ook onze materialen verdienen bijzondere aandacht. We werken met innovatieve oplossingen zoals G850-kunststof op basis van ricinusolie en gerecycleerde plastics. Die materialen zijn niet alleen recycleerbaar, maar ook een stuk milieuvriendelijker — volledig in lijn met onze inzet voor duurzame innovatie.

En laat ons eerlijk zijn: dit is geen marketingtruc. Het is een oprechte keuze. Lees meer over onze engagementen op onze website.

5. Welke rol speelt sport in de identiteit van Izipizi, en hoe resoneert dat bij jullie publiek?

"Onze algemene filosofie draait om veelzijdige producten die naadloos passen in het moderne leven. Sport speelt daarin een grote rol — het is inmiddels een vast onderdeel van de dagelijkse routine van veel mensen. We willen toegankelijke, kwalitatieve producten maken die aansluiten bij die actieve levensstijl, zonder onze merkidentiteit uit het oog te verliezen.

Ondertussen hebben we ons aanbod uitgebreid met gespecialiseerde modellen voor activiteiten als lopen, zeilen, fietsen, skiën... Maar trouw aan het DNA van Izipizi zijn deze producten niet gebonden aan één activiteit — ze zijn ontworpen om zich aan te passen aan verschillende situaties, net zo flexibel als de mensen die ze dragen.

Neem onze nieuwste release, de Horizon. Oorspronkelijk ontworpen voor op het water, maar even functioneel tijdens een looptraining of stijlvol genoeg voor dagelijks gebruik. Die veelzijdigheid toont hoe sportkleding is uitgegroeid tot een lifestyle- en modestatement — een evolutie waar we volop op inspelen. Denk aan de Gorpcore-esthetiek: mensen die Salomon-schoenen of een Arc'teryx-jas dragen in hun dagelijkse leven. Onze sportlijn sluit aan bij die culturele verschuiving, waarbij prestatie en stijl hand in hand gaan.

Bij Izipizi ontwerpen we geen producten voor één specifiek moment. We maken brillen die passen bij elk aspect van het moderne leven."

6. Hoe kiezen jullie merchandise voor jullie evenementen, en hoe belangrijk is dat voor de merkzichtbaarheid?

"Dit jaar lag onze focus — naast de mokken die we voor intern gebruik maakten — vooral op sportgerelateerde merchandise. Tegenwoordig speelt merch, net als bij modemerken, een sleutelrol in het creëren van een gevoel van verbondenheid. Een community bouwen rond sport en mensen samenbrengen. Dat doe je via Izipizi-producten, via evenementen, maar ook via goodies en gepersonaliseerde merchandise.

Voor onze Run with Us-campagne organiseerden we bijvoorbeeld loopsessies vanuit onze winkels in verschillende Franse steden. Deelnemers droegen caps en T-shirts met het Izipizi-logo, waardoor we tegelijk een community-gevoel creëerden én onze zichtbaarheid verhoogden. Die momenten gingen niet alleen over lopen — ze gingen over échte verbinding met ons publiek, op een authentieke en gedenkwaardige manier.

Het voelde dan ook heel natuurlijk om samen te werken met een partner als Merchery, die dezelfde waarden deelt. Hun focus op kwaliteit, doordacht design en duurzaamheid sloot perfect aan bij wat wij nastreven. En zoals ik eerder zei: een merk dat coherent wil zijn, moet overal consistent zijn — ook in zijn merchandising. Het maakt deel uit van het grotere geheel, en sluit naadloos aan op onze campagnes, onze identiteit en hoe we onszelf aan de wereld presenteren.

Merchandise is meer dan een accessoire; het is een verlengstuk van wie we zijn. Of het nu gaat om een strak, stijlvol ontwerp waar mensen trots op zijn, of om een samenwerking met merken als Merchery — het doel is altijd hetzelfde: iets maken dat mooi is, functioneel, en trouw aan de waarden van Izipizi."

7. Heb jij een favoriet product bij Izipizi?

"Mijn favoriet is zonder twijfel onze nieuwste release: de Horizon-zonnebril. Ongelooflijk veelzijdig — daar hou ik van. Ik nam ze mee op vakantie en droeg ze even graag op het terras als op het water. Ze hebben dat tikkeltje extra: een uitgesproken look die fris aanvoelt, maar tegelijk tijdloos en universeel is.

Het design is eenvoudig maar treffend — en vat perfect samen waar Izipizi voor staat: universele aantrekkingskracht, functionaliteit en stijl. Voor mij zijn ze een bijzondere mijlpaal in ons sportaanbod, waarbij prestatie en lifestyle-esthetiek elkaar moeiteloos ontmoeten. Of je ze nu draagt tijdens een looptraining van 20 km of combineert met een leren jas voor een avond uit in Parijs — ze werken altijd."

Bij Izipizi draait alles om plezier, eenvoud en brillen maken voor iedereen en elk moment. Van het product zelf tot campagnes en bedrijfscultuur: de focus ligt op goed gevoel — EASY PEASY. Veel dank aan Émile voor zijn openhartige kijk op de identiteit van Izipizi, hun sportieve insteek en hun engagement rond duurzaamheid.

Meer weten over het merk, hun waarden en producten? Neem een kijkje op hun website hier.