Easy Peasy: ¿Cómo hace Izipizi gafas elegantes para todos y cada momento?

En Merchery, nos encanta crear merchandising para las mejores marcas. Así que cuando nos encontramos con Izipizi, supimos que era una buena combinación. Esta marca francesa, nacida hace 15 años en Lyon por tres amigos visionarios, se propuso hacer que las gafas fueran elegantes, accesibles y universales.

Tuvimos el placer de trabajar con ellos para crear algunos productos de marca geniales que reflejan su espíritu. Y para saber más sobre su historia, enfoque hacia la sostenibilidad y ambición, nos reunimos con Émile, Director Artístico de la marca. Él compartió con nosotros su visión y lo que impulsa a Izipizi cada día.

1. ¿Puedes presentarte y presentar el proyecto Izipizi?

"Mi nombre es Émile. Soy el Director Artístico en Izipizi desde hace 3 años, guiando la identidad visual de la marca y gestionando un equipo pequeño pero apasionado. Antes de unirme a Izipizi, trabajé en agencias creativas, y junto a mi rol aquí, también soy fotógrafo.

Izipizi fue fundada en 2010 por Charles, Quentin y Xavier, conocidos cariñosamente como CQX aquí. La idea para la marca surgió de una simple observación cotidiana: sus padres constantemente perdían sus gafas de lectura. En ese momento, las gafas, en general, solo estaban disponibles a través de ópticas para corregir problemas de visión. Y las gafas de lectura eran aburridas y poco inspiradoras, típicamente vendidas en farmacias o bibliotecas. Decididos a cambiar eso, el trío se propuso revolucionar las gafas de lectura y primero crearon 'See concept'. Comenzaron con una gama moderna de lectura, antes de diversificarse en gafas de sol, gafas para niños y gafas deportivas. En 2017, un cambio de marca dio origen a Izipizi (inspirado en la expresión inglesa 'Easy Peasy'), para reflejar una identidad alegre y accesible.

Cuando me uní a Izipizi hace tres años, la marca ya estaba funcionando bien, pero carecía de una dirección claramente definida que realmente reflejara sus fuertes valores. El desafío era remodelar su imagen e insuflar nueva vida a la identidad de la marca.

Para lograr esto, reestructuramos y construimos un modelo de agencia interna, reclutando nuevos talentos para apoyar esta visión. Hoy, nuestra estructura se basa en la sinergia: el equipo de producto diseña nuevas colecciones innovadoras, el equipo de espacio gestiona el retail, boutiques y distribuidores, y mi equipo de identidad se centra en la imagen de la marca. Como Director Artístico, veo mi papel como el de un director de orquesta: uniendo los talentos únicos de mi equipo para crear campañas y productos atractivos. La colaboración está en el corazón de todo lo que hacemos. Desde el diseño de productos hasta las campañas y el merchandising, trabajamos juntos para asegurar consistencia y cohesión en todos los puntos de contacto."

2. ¿Cómo definirías la marca hoy?

En su esencia, Izipizi es una marca diseñada para todos. Universal, unisex, elegante y funcional, nuestras gafas son ligeras, flexibles y fáciles de llevar. A menudo nos comparamos con marcas como Uniqlo o Swatch: accesibles y minimalistas mientras mantenemos una identidad distintiva y alegre.

Izipizi es para todas las generaciones, desde bebés de 9 meses hasta personas mayores de 77 años, ofreciendo gafas para cada miembro de la familia así como para cada momento de la vida, ya sea trabajando, disfrutando del sol o practicando deportes. Más que solo una marca de gafas, Izipizi es una marca de estilo de vida. Nos esforzamos por mantener una imagen 'cool' que resuene con todas las generaciones, logrando un equilibrio entre lo moderno y lo atemporal.

Nuestra filosofía, inspirada en la frase "Easy Peasy", se refleja en todo lo que hacemos. Mientras que nuestras colecciones permanentes siguen siendo clásicas y universales, nos encanta experimentar con diseños audaces y de moda a través de cápsulas de edición limitada y colaboraciones inesperadas. Ya sea asociándonos con marcas sorprendentes o incorporando fotografía analógica en nuestras campañas, nuestro objetivo es mantener las cosas frescas y emocionantes. Y por eso estoy aquí jaja.

Creemos en ofrecer grandes productos con empaques pensados, todo mientras seguimos siendo accesibles en términos de precios. La forma en que abordamos nuestras sesiones de fotos y branding se centra en crear un alto valor percibido, independientemente del precio que es realmente asequible, típicamente alrededor de €30–40.

En última instancia, Izipizi trata de crear gafas modernas, universales y elegantes que protejan tus ojos y te pongan una sonrisa en la cara. Sencillas, elegantes y funcionales."

3. ¿Puedes contarnos más sobre la cultura de Izipizi?

A lo largo de los años, Izipizi ha crecido para incluir una diversa gama de modelos, desde gafas de sol hasta gafas para niños y gafas deportivas, atendiendo a una amplia variedad de necesidades y estilos de vida. La empresa se ha expandido significativamente, empleando ahora a más de 200 personas en todo el mundo. Con nuestra sede en París albergando a 130 miembros del equipo, una oficina en Nueva York y una creciente red de boutiques, Izipizi continúa prosperando.

A pesar de nuestro crecimiento, seguimos profundamente comprometidos con nuestros valores, que dan forma no solo a nuestros productos sino también a nuestra cultura empresarial. Por tercer año consecutivo, Izipizi está certificada como un Gran Lugar para Trabajar, demostrando nuestro compromiso con un entorno laboral y el desarrollo profesional de nuestros empleados. Incluso como una organización más grande, trabajamos arduamente para mantener un sentido de conexión y apertura. Desde reuniones de desayuno los lunes, hasta actividades de team-building, hasta actualizaciones mensuales de toda la empresa, fomentamos un ambiente cálido y colaborativo donde la comunicación fluye fácilmente y todos se sienten parte del viaje. También queremos ofrecer un marco de teletrabajo flexible, ofertas deportivas y soluciones de cuidado infantil, facilitando así el equilibrio entre la vida laboral y personal de nuestros empleados en su conjunto.

Nuestra filosofía se captura perfectamente en nuestro lema, "Gafas cotidianas". Refleja nuestra misión de crear gafas que sean accesibles, funcionales y elegantes, todo mientras encarnan un espíritu relajado y alegre que resuena en todo lo que hacemos. Somos eternos optimistas, siempre buscando soluciones y progreso, listos para enfrentar desafíos para seguir avanzando juntos."

4. ¿Cómo integra Izipizi la sostenibilidad en su marca, eventos deportivos y merchandising?

"La sostenibilidad siempre ha estado en el núcleo de nuestro negocio. Hemos sido certificados como B Corp durante un año y medio (2023), un hito que subraya nuestro compromiso con la calidad, el impacto social y la responsabilidad ambiental. Pero esta certificación es solo una parte de nuestra visión. Tenemos un objetivo ambicioso: lograr la neutralidad de carbono dentro de los próximos dos a tres años y convertirnos en una marca completamente cero carbono.

Para hacer realidad esta visión, estamos implementando varias iniciativas clave en nuestras operaciones:

• Transición a materiales de origen biológico: Actualmente, el 46% de nuestra producción de gafas es de origen biológico, y estamos apuntando a alcanzar el 100% en un futuro cercano.
• Reducción de residuos de producción: Al priorizar el moldeo por inyección sobre el acetato, minimizamos el desperdicio de material sin comprometer la calidad o el diseño.
• Cambio a logística sostenible: Hemos dejado de usar transporte aéreo a favor del transporte marítimo para reducir nuestra huella de carbono.

Más allá de nuestros productos y logística, también nos enfocamos en prácticas sostenibles en nuestras operaciones diarias. Desde la clasificación de residuos y el reciclaje hasta mejorar la eficiencia energética en nuestras oficinas.

Nuestros materiales son otra área de enfoque crítico. Usamos soluciones innovadoras como el plástico G850 hecho de aceite de ricino y plásticos reciclados. Estos materiales no solo son reciclables sino también significativamente más ecológicos, alineándose con nuestro compromiso con la innovación sostenible.

Y por supuesto, todo esto no es solo una táctica de marketing; es un compromiso genuino con la innovación sostenible. Vea más sobre nuestros compromisos en nuestro sitio web."

5. ¿Qué papel juega el deporte en la formación de la identidad de Izipizi y cómo resuena con su audiencia?

"Nuestra filosofía global enfatiza productos versátiles y orientados al estilo de vida que se integran perfectamente en la vida moderna. El deporte juega un papel importante en esto, ya que ahora son un aspecto significativo de las rutinas diarias de las personas. Nuestro objetivo es crear productos accesibles y de alta calidad que se alineen con esos estilos de vida activos mientras permanecen fieles a nuestro ethos de marca.

Desde entonces, nos hemos expandido para ofrecer modelos especializados para diversas actividades como correr, navegar, andar en bicicleta, esquiar,... Pero fieles al ADN de Izipizi, estos productos no están limitados a una actividad: están diseñados para adaptarse a diferentes usos, haciéndolos tan flexibles como las personas que los usan.

Por ejemplo, nuestro último lanzamiento, el Horizon, fue diseñado inicialmente para navegar, pero es igual de funcional para correr o lo suficientemente elegante para el uso diario. Esta versatilidad destaca cómo la ropa deportiva ha evolucionado hacia una declaración de estilo de vida y moda, una tendencia que estamos emocionados de abrazar. Piensa en la estética Gorpcore: personas que usan zapatos Salomon o chaquetas Arc'teryx en su vida diaria. Nuestra línea deportiva aprovecha este cambio cultural, combinando rendimiento y estilo para enfatizar un enfoque más orientado al estilo de vida.

En Izipizi, no solo creamos productos para un momento específico; diseñamos gafas que se integran en cada aspecto de la vida moderna."

6. ¿Cómo eliges el merchandising para tus eventos y qué tan importante es para la visibilidad de la marca?

"Este año, aparte de las tazas que creamos para la oficina, nuestro merchandising se ha centrado principalmente en el deporte. Hoy en día, al igual que con las marcas de moda, el merchandising juega un papel clave en fomentar un sentido de pertenencia. Crear una comunidad alrededor del deporte y reunir a las personas. Es a través de los productos de Izipizi, a través de eventos, y también a través de regalos y merchandising.

Para nuestra campaña Run with Us, por ejemplo, organizamos sesiones de carrera desde nuestras tiendas en varias ciudades de Francia. Los participantes llevaban gorras y camisetas con la marca Izipizi, ayudándonos a crear un sentido de comunidad y al mismo tiempo aumentar la visibilidad. Estos momentos no solo se trataban de correr; se trataban de conectar con nuestra audiencia de una manera auténtica y memorable.

Para nosotros, simplemente se sintió natural trabajar con un socio como Merchery, que comparte los mismos valores que nosotros. Su enfoque en la calidad, el diseño cuidadoso y la sostenibilidad realmente conectó con lo que somos. Y como dije antes, para que una marca sea verdaderamente coherente, necesita mantenerse consistente en todas partes, y eso incluye el merchandising. Es parte del panorama más amplio, conectándose sin problemas con nuestras campañas, nuestra identidad y cómo nos presentamos al mundo.

El merchandising es más que solo un accesorio; es una extensión de nuestra identidad: ya sea a través de un diseño genial y elegante que la gente esté orgullosa de conservar y usar o una colaboración con marcas como Merchery, el objetivo siempre es crear algo elegante, funcional y fiel a los valores de Izipizi."

7. ¿Tienes un producto favorito en Izipizi?

"Mi favorito tiene que ser nuestro último lanzamiento: las gafas de sol Horizon. Son increíblemente versátiles, lo cual me encanta. Las llevé de vacaciones y estaba igual de feliz usándolas en la terraza para protegerme del sol como cuando estaba en el agua. Tienen ese algo extra: un aspecto distintivo que se siente fresco mientras sigue siendo atemporal y universal.

El diseño es simple pero impactante, capturando perfectamente de qué se trata Izipizi: atractivo universal, funcionalidad y estilo. Para mí, representan un hito emocionante en nuestra gama deportiva, combinando sin esfuerzo rendimiento con una estética de estilo de vida. Ya sea que las uses para una carrera de 20 km o las combines con una chaqueta de cuero para una noche en París, simplemente funcionan."

En Izipizi, todo se trata de alegría, simplicidad y crear gafas para todos y cada momento. Desde el producto en sí, pasando por la campaña y la cultura de la empresa, el enfoque es mantenerse feliz - EASY PEASY. Un gran agradecimiento a Émile por compartir sus ideas sobre la identidad de Izipizi, su enfoque en el deporte y su compromiso con la sostenibilidad.

Para saber más sobre la marca, sus compromisos y productos, echa un vistazo a su sitio web aquí.