Blog—17 SEPT 2026, por Frederic Jonsson
MoMA PS1: cuando un museo se convierte en algo que puedes llevar puesto
Cuando MoMA PS1 cumplió cincuenta años, marcó la ocasión haciendo la entrada gratuita durante todo 2026 y lanzando Greater New York, una exposición que reúne el trabajo de 53 artistas y colectivos locales. Pero más allá de su programa de exposiciones, la institución de Queens encontró otra forma de reflexionar sobre su historia: a través de una nueva identidad de marca y una línea de productos desarrollada con la agencia de diseño PORTO ROCHA y el socio de producción Merchery. En lugar de tratar el aniversario como una retrospectiva, el equipo construyó la campaña alrededor de una idea simple: «PS1 Is Your Place.»
Desde que se instaló en 1976 en una antigua escuela pública de Long Island City, PS1 se ha hecho conocida por la experimentación, el trabajo pensado para un lugar concreto y la voluntad de cuestionar las ideas convencionales sobre lo que puede ser una institución artística. Traducir ese espíritu a una identidad contemporánea significaba alejarse de la contención que suele asociarse con la identidad de marca de los museos. PORTO ROCHA optó en cambio por colores de alto contraste, tipografías dispares y un lenguaje directo y conversacional.
El merch se desarrolló como parte de esa identidad desde el principio, no como una colección de souvenirs con logo añadida después. Como explicó Natalee Ranii-Dropcho de PORTO ROCHA, el objetivo era llevar la experiencia PS1 más allá del propio museo. Se trataba de convertir a los visitantes de observadores en participantes.
Esa idea se refleja en los propios objetos:
- Puntos de partida para la conversación: las sudaderas con «I KNOW A PLACE» usan el lenguaje como invitación, pensadas para despertar curiosidad e interacción más allá de la galería.
- Invitaciones a crear: los cuadernos con «Your Place to Make a Mark» convierten un objeto cotidiano en una extensión del espíritu experimental de PS1.
- Pensados para el día a día: Merchery tradujo la identidad en piezas físicas, desde bolsas y gorras hasta ropa, con atención a los materiales, las técnicas de impresión y la durabilidad, para que la colección pudiera vivir más allá del museo.
Las tiendas de museo suelen vender souvenirs: objetos que marcan un lugar que has visitado. La colección de aniversario de PS1 toma un enfoque ligeramente distinto. Al poner su identidad en circulación en camisetas, cuadernos, bolsas y otros objetos cotidianos, transforma el museo de un lugar que visitas en algo que puedes llevar contigo.
PS1 se convierte en menos un destino. Se convierte en un lugar que te llevas a la ciudad.
