Easy Peasy: Wie Izipizi stilvolle Brillen für jeden Moment entwirft?

Bei Merchery lieben wir es, Merch für die besten Marken zu kreieren. Als wir auf Izipizi stießen, wussten wir, dass es einfach passt. Diese französische Marke, die vor 15 Jahren in Lyon von drei visionären Freunden gegründet wurde, hat es sich zur Mission gemacht, Brillen stilvoll, zugänglich und universell zu machen.

Wir hatten das Vergnügen, mit ihnen zusammenzuarbeiten, um einige coole Markenprodukte zu kreieren, die ihren Geist widerspiegeln. Und um mehr über ihre Geschichte, ihren Ansatz zur Nachhaltigkeit und ihre Ambitionen zu erfahren, trafen wir Émile, den künstlerischen Leiter der Marke. Er teilte mit uns seine Vision und was Izipizi jeden Tag antreibt.

1. Können Sie sich und das Projekt Izipizi vorstellen?

"Mein Name ist Émile. Ich bin seit 3 Jahren künstlerischer Leiter bei Izipizi, leite die visuelle Identität der Marke und führe ein kleines, aber leidenschaftliches Team. Bevor ich zu Izipizi kam, arbeitete ich in Kreativagenturen und neben meiner Rolle hier bin ich auch Fotograf.

Izipizi wurde 2010 von Charles, Quentin und Xavier gegründet - hier liebevoll als CQX bekannt. Die Idee für die Marke entstand aus einer einfachen, alltäglichen Beobachtung: Ihre Eltern verlegten ständig ihre Lesebrillen. Damals waren Brillen im Allgemeinen nur über Optiker erhältlich, um Sehprobleme zu korrigieren. Und Lesebrillen waren langweilig und uninspirierend, typischerweise in Apotheken oder Bibliotheken verkauft. Entschlossen, dies zu ändern, machte sich das Trio daran, Lesebrillen zu revolutionieren, und schuf zuerst das 'See concept'. Sie begannen mit einer modernen Lesereihe, bevor sie sich auf Sonnenbrillen, Kinderbrillen und Sportbrillen diversifizierten. 2017 führte ein Rebranding zur Geburt von Izipizi (inspiriert vom englischen Ausdruck 'Easy Peasy'), um eine fröhliche und zugängliche Identität widerzuspiegeln.

Als ich vor drei Jahren zu Izipizi kam, lief die Marke bereits gut, aber es fehlte eine klar definierte Richtung, die ihre starken Werte wirklich widerspiegelte. Die Herausforderung bestand darin, ihr Image neu zu gestalten und der Markenidentität neues Leben einzuhauchen.

Um dies zu erreichen, haben wir ein Inhouse-Agenturmodell umstrukturiert und aufgebaut, neue Talente rekrutiert, um diese Vision zu unterstützen. Heute basiert unsere Struktur auf Synergie: Das Produktteam entwirft innovative neue Kollektionen, das Vertriebsteam verwaltet den Einzelhandel, Boutiquen und Distributoren, und mein Identitätsteam konzentriert sich auf das Markenimage. Als künstlerischer Leiter sehe ich meine Rolle als die eines Dirigenten: die einzigartigen Talente meines Teams zu vereinen, um überzeugende Kampagnen und Produkte zu schaffen. Zusammenarbeit steht im Mittelpunkt von allem, was wir tun. Vom Produktdesign bis zu Kampagnen und Merchandising arbeiten wir zusammen, um Konsistenz und Kohärenz über alle Berührungspunkte hinweg zu gewährleisten."

2. Wie würden Sie die Marke heute definieren?

Im Kern ist Izipizi eine Marke, die für jeden gemacht ist. Universell, unisex, stilvoll und funktional, unsere Brillen sind leicht, flexibel und einfach zu tragen. Wir vergleichen uns oft mit Marken wie Uniqlo oder Swatch: zugänglich und minimalistisch, während wir eine unverwechselbare und fröhliche Identität bewahren.

Izipizi ist für jede Generation, von 9 Monate alten Babys bis zu 77-jährigen Senioren, und bietet Brillen für jedes Familienmitglied sowie für jeden Moment des Lebens - sei es beim Arbeiten, beim Genießen der Sonne oder beim Sport. Mehr als nur eine Brillenmarke ist Izipizi eine Lifestyle-Marke. Wir bemühen uns, ein 'cooles' Image zu bewahren, das bei allen Generationen Anklang findet und die Balance zwischen Trend und Zeitlosigkeit hält.

Unsere Philosophie, inspiriert von dem Ausdruck "Easy Peasy", spiegelt sich in allem wider, was wir tun. Während unsere permanenten Kollektionen klassisch und universell bleiben, lieben wir es, mit mutigen, modischen Designs durch limitierte Kapseln und unerwartete Kooperationen zu experimentieren. Ob es darum geht, mit überraschenden Marken zusammenzuarbeiten oder analoge Fotografie in unsere Kampagnen zu integrieren, wir wollen die Dinge frisch und aufregend halten. Und deshalb bin ich hier haha.

Wir glauben daran, großartige Produkte mit durchdachter Verpackung zu liefern, während wir in Bezug auf die Preisgestaltung zugänglich bleiben. Unser Ansatz bei Shootings und Branding konzentriert sich darauf, einen hohen wahrgenommenen Wert zu schaffen, unabhängig vom wirklich erschwinglichen Preis - typischerweise um die 30–40 €.

Letztendlich geht es bei Izipizi darum, moderne, universelle und stilvolle Brillen zu kreieren, die Ihre Augen schützen und ein Lächeln auf Ihr Gesicht zaubern. Einfach, stilvoll und funktional."

3. Können Sie uns mehr über die Kultur von Izipizi erzählen?

Im Laufe der Jahre hat sich Izipizi zu einer vielfältigen Modellpalette entwickelt, von Sonnenbrillen bis hin zu Kinderbrillen und Sportbrillen, die verschiedenste Bedürfnisse und Lebensstile abdecken. Das Unternehmen hat sich erheblich erweitert und beschäftigt nun über 200 Mitarbeiter weltweit. Mit unserem Hauptsitz in Paris, der 130 Teammitglieder beherbergt, einem Büro in New York und einem wachsenden Netzwerk von Boutiquen, gedeiht Izipizi weiter.

Trotz unseres Wachstums bleiben wir unseren Werten, die nicht nur unsere Produkte, sondern auch unsere Unternehmenskultur prägen, tief verpflichtet. Zum dritten Mal in Folge ist Izipizi als Great Place to Work zertifiziert, was unser Engagement für ein Arbeitsumfeld und die berufliche Entwicklung unserer Mitarbeiter demonstriert. Auch als größere Organisation arbeiten wir hart daran, ein Gefühl der Verbindung und Offenheit zu bewahren. Von Montagmorgen-Meetings über Teambuilding bis hin zu monatlichen unternehmensweiten Updates fördern wir ein warmes, kollaboratives Umfeld, in dem die Kommunikation leicht fließt und sich jeder als Teil der Reise fühlt. Wir möchten auch einen flexiblen Rahmen für Telearbeit, Sportangebote und Kinderbetreuungslösungen bieten, um das Gleichgewicht zwischen Beruf und Privatleben unserer Mitarbeiter insgesamt zu erleichtern.

Unsere Philosophie wird perfekt in unserem Slogan "Everyday glasses" eingefangen. Er spiegelt unsere Mission wider, Brillen zu schaffen, die zugänglich, funktional und stilvoll sind, während sie einen entspannten, freudigen Geist verkörpern, der sich in allem widerspiegelt, was wir tun. Wir sind ewige Optimisten, immer auf der Suche nach Lösungen und Fortschritt, bereit, Herausforderungen zu begegnen, um gemeinsam weiter voranzukommen."

4. Wie integriert Izipizi Nachhaltigkeit in seine Marke, Sportveranstaltungen und Merchandise?

"Nachhaltigkeit war schon immer der Kern unseres Geschäfts. Wir sind seit anderthalb Jahren (2023) B Corp zertifiziert, ein Meilenstein, der unser Engagement für Qualität, soziale Auswirkungen und ökologische Verantwortung unterstreicht. Aber diese Zertifizierung ist nur ein Teil unserer Vision. Wir haben ein ehrgeiziges Ziel: in den nächsten zwei bis drei Jahren Kohlenstoffneutralität zu erreichen und eine vollständig kohlenstofffreie Marke zu werden.

Um diese Vision Wirklichkeit werden zu lassen, setzen wir mehrere wichtige Initiativen in unseren Abläufen um:

• Umstellung auf biobasierte Materialien: Derzeit sind 46% unserer Brillenproduktion biobasiert, und wir streben an, in naher Zukunft 100% zu erreichen.
• Reduzierung von Produktionsabfällen: Durch die Priorisierung von Spritzguss gegenüber Acetat minimieren wir Materialabfälle, ohne Kompromisse bei Qualität oder Design einzugehen.
• Umstellung auf nachhaltige Logistik: Wir haben den Lufttransport zugunsten von Seefracht eingestellt, um unseren CO2-Fußabdruck zu verringern.

Neben unseren Produkten und der Logistik konzentrieren wir uns auch auf nachhaltige Praktiken in unserem täglichen Betrieb. Vom Abfalltrennung und Recycling bis zur Verbesserung der Energieeffizienz in unseren Büros.

Unsere Materialien sind ein weiterer kritischer Schwerpunktbereich. Wir verwenden innovative Lösungen wie G850-Kunststoff aus Rizinusöl und recycelte Kunststoffe. Diese Materialien sind nicht nur recycelbar, sondern auch erheblich umweltfreundlicher und entsprechen unserem Engagement für nachhaltige Innovation.

Und natürlich ist all dies nicht nur ein Marketingtrick; es ist ein echtes Engagement für nachhaltige Innovation. Mehr über unsere Verpflichtungen erfahren Sie auf unserer Website."

5. Welche Rolle spielt Sport bei der Gestaltung der Identität von Izipizi und wie kommt sie bei Ihrem Publikum an?

"Unsere globale Philosophie betont vielseitige, lifestyle-orientierte Produkte, die nahtlos in das moderne Leben passen. Sport spielt dabei eine große Rolle, da er mittlerweile ein wesentlicher Bestandteil des täglichen Lebens vieler Menschen ist. Unser Ziel ist es, zugängliche, hochwertige Produkte zu schaffen, die zu diesen aktiven Lebensstilen passen und gleichzeitig unserem Markengeist treu bleiben.

Seitdem haben wir unser Angebot auf spezialisierte Modelle für verschiedene Aktivitäten wie Laufen, Segeln, Radfahren, Skifahren,... erweitert. Doch getreu der DNA von Izipizi sind diese Produkte nicht auf eine Aktivität beschränkt - sie sind so konzipiert, dass sie sich an verschiedene Verwendungen anpassen, was sie genauso flexibel macht wie die Menschen, die sie tragen.

Zum Beispiel wurde unser neuestes Modell, die Horizon, ursprünglich für das Segeln entwickelt, ist aber genauso funktional zum Laufen oder stilvoll genug für den täglichen Gebrauch. Diese Vielseitigkeit zeigt, wie sich Sportbekleidung zu einem Lifestyle- und Mode-Statement entwickelt hat, einem Trend, den wir gerne annehmen. Denken Sie an die Gorpcore-Ästhetik - Menschen, die Salomon-Schuhe oder Arc'teryx-Jacken im Alltag tragen. Unsere Sportlinie greift diesen kulturellen Wandel auf, indem sie Leistung und Stil kombiniert, um einen stärker lifestyle-orientierten Ansatz zu betonen.

Bei Izipizi kreieren wir nicht nur Produkte für einen bestimmten Moment; wir entwerfen Brillen, die in jeden Aspekt des modernen Lebens passen."

6. Wie wählen Sie Merchandise für Ihre Veranstaltungen aus und wie wichtig ist es für die Markenpräsenz?

"In diesem Jahr konzentrierte sich unser Merchandise, abgesehen von den Tassen, die wir für das Büro kreiert haben, hauptsächlich auf Sport. Heutzutage - ähnlich wie bei Modemarken - spielt Merchandise eine Schlüsselrolle bei der Förderung eines Zugehörigkeitsgefühls. Eine Gemeinschaft rund um den Sport zu schaffen und Menschen zusammenzubringen. Es geschieht durch Izipizi-Produkte, durch Veranstaltungen und auch durch Goodies und Merchandise.

Für unsere Run with Us-Kampagne organisierten wir zum Beispiel Laufsessions von unseren Geschäften in verschiedenen Städten Frankreichs. Die Teilnehmer trugen Izipizi-Mützen und T-Shirts, was uns half, ein Gemeinschaftsgefühl zu schaffen und gleichzeitig die Sichtbarkeit zu erhöhen. Diese Momente drehten sich nicht nur ums Laufen; sie waren eine authentische und unvergessliche Möglichkeit, mit unserem Publikum in Kontakt zu treten.

Für uns war es nur natürlich, mit einem Partner wie Merchery zusammenzuarbeiten, der die gleichen Werte teilt wie wir. Ihr Fokus auf Qualität, durchdachtes Design und Nachhaltigkeit passte perfekt zu dem, was wir sind. Und wie ich bereits sagte, um als Marke wirklich kohärent zu sein, muss man überall konsistent bleiben - und das schließt das Merchandise ein. Es ist alles Teil des größeren Bildes, das nahtlos mit unseren Kampagnen, unserer Identität und unserer Präsentation in der Welt verbunden ist.

Merchandise ist mehr als nur ein Accessoire; es ist eine Erweiterung unserer Identität: sei es durch ein cooles, stilvolles Design, das die Menschen gerne behalten und tragen, oder durch eine Zusammenarbeit mit Marken wie Merchery, das Ziel ist immer, etwas Stilvolles, Funktionales zu schaffen, das den Werten von Izipizi treu bleibt."

7. Haben Sie ein Lieblingsprodukt bei Izipizi?

"Mein Favorit muss unsere neueste Veröffentlichung sein: die Horizon Sonnenbrille. Sie ist unglaublich vielseitig, was ich liebe. Ich habe sie im Urlaub mitgenommen und war genauso glücklich, sie auf der Terrasse zu tragen, um mich vor der Sonne zu schützen, wie auf dem Wasser. Sie haben das gewisse Etwas - einen markanten Look, der frisch wirkt, während er gleichzeitig zeitlos und universell ist.

Das Design ist einfach, aber wirkungsvoll und fängt perfekt ein, wofür Izipizi steht: universelle Anziehungskraft, Funktionalität und Stil. Für mich stellen sie einen aufregenden Meilenstein in unserer Sportreihe dar, indem sie Leistung mit einem Lifestyle-Ästhetik nahtlos verbinden. Ob Sie sie für einen 20 km Lauf tragen oder mit einer Lederjacke für einen Abend in Paris kombinieren, sie passen einfach."

Bei Izipizi dreht sich alles um Freude, Einfachheit und das Schaffen von Brillen für jeden Moment. Vom Produkt selbst über Kampagnen und Unternehmenskultur liegt der Fokus darauf, glücklich zu sein - EASY PEASY. Ein großes Dankeschön an Émile, dass er seine Einblicke in die Identität von Izipizi, ihren Fokus auf Sport und ihr Engagement für Nachhaltigkeit geteilt hat.

Um mehr über die Marke, ihre Verpflichtungen und Produkte zu erfahren, werfen Sie einen Blick auf ihre Website hier.