Blog—17. SEPT. 2026, von Frederic Jonsson
MoMA PS1: Wenn ein Museum zu etwas wird, das man tragen kann
Als MoMA PS1 fünfzig Jahre alt wurde, markierte die Institution diesen Moment, indem sie den Eintritt für das ganze Jahr 2026 kostenlos machte und Greater New York lancierte, eine Ausstellung mit Werken von 53 lokalen Künstlerinnen, Künstlern und Kollektiven. Doch neben ihrem Ausstellungsprogramm fand die Institution aus Queens noch einen weiteren Weg, auf ihre Geschichte zurückzublicken: durch eine neue Markenidentität und Produktlinie, entwickelt mit der Designagentur PORTO ROCHA und Produktionspartner Merchery. Statt das Jubiläum als Rückblick zu behandeln, baute das Team die Kampagne um eine einfache Idee auf: „PS1 Is Your Place."
Seit PS1 1976 in eine ehemalige öffentliche Schule in Long Island City eingezogen ist, steht die Institution für Experimentierfreude, ortsspezifische Arbeiten und den Willen, gängige Vorstellungen davon infrage zu stellen, was eine Kunstinstitution sein kann. Um diesen Geist in eine zeitgemäße Identität zu übersetzen, musste sich PORTO ROCHA von der Zurückhaltung lösen, die man oft mit Museumsmarken verbindet. Stattdessen setzte die Agentur auf kontrastreiche Farben, uneinheitliche Schriftarten und eine direkte, gesprächige Sprache.
Das Merch war von Anfang an Teil dieser Identität, nicht nachträglich als Sammlung bedruckter Souvenirs hinzugefügt. Wie Natalee Ranii-Dropcho von PORTO ROCHA erklärte, ging es darum, das PS1-Erlebnis über das Museum hinaus zu erweitern. Besucherinnen und Besucher sollten vom Betrachter zum Teilnehmer werden.
Diese Idee zeigt sich in den Objekten selbst:
- Gesprächsanlässe: Sweatshirts mit „I KNOW A PLACE" nutzen Sprache als Einladung, gemacht, um Neugier und Interaktion über die Galerie hinaus zu wecken.
- Einladungen zum Gestalten: Notizbücher mit „Your Place to Make a Mark" machen aus einem Alltagsgegenstand eine Erweiterung von PS1s experimentellem Geist.
- Gemacht für den Alltag: Merchery übersetzte die Identität in physische Produkte, von Totebags und Caps bis hin zu Bekleidung, mit Liebe zum Detail bei Materialien, Drucktechniken und Langlebigkeit, damit die Kollektion über das Museum hinaus weiterleben kann.
Museumsshops verkaufen traditionell Souvenirs: Objekte, die einen besuchten Ort markieren. Die Jubiläumskollektion von PS1 geht einen etwas anderen Weg. Indem sie ihre Identität auf T-Shirts, Notizbücher, Taschen und andere Alltagsgegenstände bringt, verwandelt sie das Museum von einem Ort, den man besucht, in etwas, das man mit sich tragen kann.
PS1 wird weniger zum Reiseziel. Es wird zu einem Ort, den man mit in die Stadt nimmt.
